אסטרטגיה עסקית
לפני כל קמפיין, אני מגדירה את היעד העסקי, את קהלי המטרה החשובים ואת השוק ששווה לכבוש.
ארבעה מנופים.
כיוון אחד.
לחברות לא חסרים רעיונות. חסר להן כיוון חד אחד שכולם יכולים לבצע. את זה אני בונה יחד עם צוותי ההנהלה.
מיצוב מותג
אני מגדירה מה הופך את הארגון שלכם לבלתי ניתן להחלפה, ואיך לבטא את הערך הזה.
סטוריטלינג
אני הופכת רעיונות מורכבים לסיפור ברור שמשכנע לקוחות, שותפים, משקיעים ואת הצוותים שלכם.
שיווק וקמפיינים
אני מתרגמת את האסטרטגיה לתוכנית שיווק: ערוצים, קמפיינים, מסרים ומדדים, שבנויה להצליח בשוק.
- שנות אסטרטגיה והובלת מותגים
- 30+
- בישראל, מאז
- 1987
- תפקידי מנכ״לית, היום
- 2×
- עברית · צרפתית · אנגלית
- 3
פרויקטים
נבחרים
השקות, כניסות לשווקים וקמפיינים, מהאסטרטגיה ועד השטח.
01 — בניית מותג · השקת מוצר
2024
Nikita Green
הגדרת ה־DNA, המיצוב וסיפור המותג להשקת המוצר הראשון בארצות הברית. הובלת השם, האריזה, הבריף הוויזואלי, האתר וכלי השיווק, כדי שההשקה תדבר בקול אחד וברור.
לאתר nikita.green ↗
02 — שווקים דוברי צרפתית
2023
Keren Layedidout
הבאת פרויקט דובר אנגלית למדינות דוברות צרפתית: ניתוח קהלים, גיוס צוותים ושותפים, מסרים, יחסי ציבור, ניהול משברים בזמן אמת והכשרת צוותים מקומיים לעבודה עצמאית.
לאתר fr.yedidut.org.il ↗
03 — צרפת · בלגיה · שווייץ · קנדה
2022
LAPAM
התאמת קמפיינים לקהלים דוברי צרפתית בצרפת, בלגיה, שווייץ וקנדה: קופירייטינג, התאמה גרפית וטיפוגרפית, תוכנית מדיה ודיווח חודשי.
04 — קמפיין תלת־שנתי · +400% ביבוא
2018–22
האיחוד האירופי בישראל
הובלת קמפיין בשלושה שלבים להגדלת יבוא הבקר האירופי לישראל: יבואנים, אחר כך מפיצים ולבסוף צרכנים. צוות של 20 איש, מסר אחד, וגידול של 400% ביבוא.
איך אני עובדת
אסטרטגיה שלא נשארת על השקף.
שישה עקרונות שמלווים כל פרויקט, מהשיחה הראשונה ועד היום שבו השוק אומר כן.
-
01
ראייה אסטרטגית
אני מתחילה מהעסק, לא מהבריף. כל בחירה משרתת יעד מדיד.
-
02
תקשורת ברורה
הצעות מורכבות, בפשטות. מסר אחד שהשוק זוכר.
-
03
הבנה בין־תרבותית
ילידת צרפת, בישראל מאז 1987: אני מתאימה את המילים, הקודים התרבותיים והתזמון לכל קהל.
-
04
הבנת הקהל
אני מתחילה ממה שהלקוחות שלכם באמת חושבים, צריכים וחוששים ממנו. משם נולד המסר הנכון.
-
05
פתרון בעיות יצירתי
כשהדרך המובנת מאליה חסומה, אני מוצאת את זו שהמתחרים פספסו.
-
06
שיווק שמביא תוצאות
מיצוב, מסרים, ערוצים, קמפיינים: כל רכיב בנוי להזיז מספר, לא למלא מצגת.
אודות Sophia Guerin
נולדה בצרפת. צמחה בישראל. שולטת בשני השווקים.
Sophia Guerin נולדה בצרפת וחיה בישראל מאז 1987. היא בנתה את הקריירה שלה במפגש בין שיווק, תקשורת והובלה עסקית, וליוותה חברות וארגונים ממגוון תעשיות ושווקים בהגדרת הכיוון שלהם ובהעברתו בעוצמה.
היא מנכ״לית Agence 1948 ומנכ״לית הסניף הישראלי של Pulsar Insight, חברה צרפתית. עבודתה כוללת אסטרטגיית מותג, סטוריטלינג, מיצוב שוק והובלת צוותים רב־תחומיים.
Sophia למדה מדע המדינה, סוציולוגיה ואנתרופולוגיה באוניברסיטת תל אביב, ושיווק ויחסי ציבור ב־EFAP פריז. היא גם שותפה מייסדת ומנהלת לשעבר של Arthur Murray ישראל.
בתחום שיווק הריטייל עבדה עם קבוצות צרפתיות וישראליות מובילות כמו מאפה הבלקן, סופרסל, סבון, מעברות ו־Mauboussin.
תחומי מומחיות
- אסטרטגיה עסקית ושיווקית
- מיצוב מותג וסטוריטלינג
- תקשורת בינלאומית ובין־תרבותית
- תוכניות שיווק וקמפיינים
תשובות ישירות
למנהלים עסוקים.
מי היא Sophia Guerin?
אסטרטגית עסקית ושיווקית ילידת צרפת, החיה בישראל מאז 1987. מנכ״לית Agence 1948 ומנכ״לית הסניף הישראלי של Pulsar Insight, חברה צרפתית, עם יותר מ־30 שנות ניסיון בישראל, בצרפת ובשווקים בינלאומיים.
מה את עושה עבור מנכ״לים ומייסדים?
אני מחדדת את היעד העסקי, מגדירה את המיצוב, בונה את סיפור החברה ומתרגמת אותו לתוכנית שיווק ולקמפיינים שמביאים תוצאות.
האם תוכלי לעזור לנו לתקשר בין תרבויות?
כן. שוקי הליבה שלי הם ישראל וצרפת. התאמתי גם קמפיינים לקהלים דוברי צרפתית בבלגיה, בשווייץ ובקנדה, תוך התאמת המסר, השפה והקריאייטיב לכל תרבות.
באילו שפות את עובדת?
עברית, צרפתית ואנגלית.
איך מתחילה עבודה משותפת?
בשיחה ישירה על היעד שלכם, השוק והלוחות הזמנים. לאחר מכן אני מציעה היקף ממוקד: מיצוב, סיפור, אסטרטגיית שיווק או תוכנית קמפיין מלאה.
צרו קשר
הצעד הבא שלכם ראוי לסיפור חד יותר.
בונים משהו חדש, נכנסים לשוק או חושבים מחדש איך הארגון שלכם מציג את עצמו? ספרו לי על מה אתם עובדים. אשמח לבדוק איך נוכל לעבוד יחד.
תודה.
ההודעה שלכם בדרך. אחזור אליכם באופן אישי.
משהו השתבש. אפשר לכתוב ישירות ל־sophia@agence1948.co.il.